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Medios

El mercado de los medios: dinero, audiencia y pluralismo

Quién se lleva la publicidad, qué diarios se leen, quién tiene cada canal de televisión y cómo sale España en pluralismo y libertad de prensa. Completa el árbol de propiedad de los grupos.

Las cifras

Riesgo para el pluralismo del mercado (España)

2025

61 % de riesgo

Media Pluralism Monitor: la concentración de medios («pluralidad de proveedores») está en riesgo muy alto. Riesgo global de España: 53 %.

Dónde va la publicidad

Inversión de los anunciantes en los medios que mide InfoAdex. El digital adelantó a la televisión en 2019.

Por medio, 2014-2022

Millones de euros. Método anterior de InfoAdex, con el digital aparte.

2025, con el método nuevo

Desde 2022 InfoAdex suma a cada medio su parte digital y separa buscadores, redes sociales y otras webs.

  • Televisión28,5 %
  • Buscadores16,0 %
  • Redes Sociales14,1 %
  • Diarios y Dominicales12,0 %
  • Radio y audio digital9,4 %
  • Otras webs8,9 %
  • Exterior7,3 %
  • Revistas3,5 %
  • Cine0,4 %

El duopolio de la publicidad en televisión

Atresmedia y Mediaset se reparten casi a partes iguales más del 90 % de la publicidad de la televisión nacional en abierto. Lo que queda va a RTVE (sin publicidad), las autonómicas y los canales pequeños.

Ingresos publicitarios en televisión según InfoAdex

Millones de euros. «Resto» incluye televisiones autonómicas, locales, de pago y conectada.

  • Atresmedia
  • Mediaset
  • Resto

2022: dato de Mediaset estimado. Desde 2024 el total de televisión incluye la conectada, por eso baja la cuota conjunta. Audiencia: 26,1 % y 24,5 %.

Qué se lee

Diarios digitales más leídos

Millones de usuarios únicos al mes (GfK DAM, septiembre de 2026, información y noticias).

  1. 1El Español16,6
  2. 2El Mundo15,1
  3. 3AS14,2
  4. 4ABC14,1
  5. 5El País14,1
  6. 6OKdiario13,7
  7. 7La Razón13,2
  8. 8El Confidencial12,9
  9. 9Mundo Deportivo12,5
  10. 1020minutos12,2
  11. 11El Periódico11,9
  12. 12La Vanguardia11,4

Diarios en papel más leídos

Miles de lectores diarios (EGM, 2.ª ola de 2026).

  1. 1Marca881
  2. 2El País856
  3. 3El Mundo505
  4. 4La Vanguardia386
  5. 5AS369
  6. 6ABC345
  7. 7La Voz de Galicia296
  8. 8Mundo Deportivo276
  9. 920 Minutos238
  10. 10El Correo203
  11. 11El Periódico185
  12. 12Sport177
  13. 13La Nueva España158
  14. 14Heraldo de Aragón139
  15. 15Última Hora135

Quién tiene cada canal de televisión

Los 28 canales nacionales de la TDT en abierto, por grupo. Atresmedia y Mediaset tienen 13; la pública RTVE, 6.

Canales por grupo

  • Mediaset (MFE)25,0 %
  • RTVE21,4 %
  • Atresmedia21,4 %
  • Squirrel Media (Net TV)7,1 %
  • Unidad Editorial (Veo TV)7,1 %
  • Ábside (Iglesia)3,6 %
  • Kiss Media3,6 %
  • Ten Media3,6 %
  • Real Madrid3,6 %
  • SIETE (La Séptima)3,6 %
Mediaset (MFE)
Telecinco, Cuatro, FDF, Divinity, Energy, Boing, Be Mad
RTVE
La 1, La 2, 24 Horas, Clan, Teledeporte, La 2 Cat
Atresmedia
Antena 3, laSexta, Neox, Nova, Mega, Atreseries
Squirrel Media (Net TV)
Squirrel, Squirrel 2
Unidad Editorial (Veo TV)
Veo7, DMAX
Ábside (Iglesia)
Trece
Kiss Media
DKISS
Ten Media
Ten
Real Madrid
Real Madrid TV
SIETE (La Séptima)
La Séptima

España frente a Europa

Dos medidores independientes: el Media Pluralism Monitor de la Universidad Europea de Florencia (riesgo para el pluralismo, de 0 a 100) y el índice de Reporteros Sin Fronteras (libertad de prensa, de 0 a 100).

Riesgo para el pluralismo del mercado (UE-27)

% de riesgo en «pluralidad del mercado»: concentración de la propiedad, viabilidad y plataformas. Más es peor.

  1. 1Chipre91 %
  2. 2Rumanía89 %
  3. 3Hungría85 %
  4. 4Malta84 %
  5. 5Bulgaria79 %
  6. 6Eslovenia75 %
  7. 7Chequia74 %
  8. 8Letonia72 %
  9. 9Francia71 %
  10. 10Irlanda71 %
  11. 11Italia69 %
  12. 12Eslovaquia69 %
  13. 13Bélgica68 %
  14. 14Luxemburgo68 %
  15. 15Grecia67 %
  16. 16Austria65 %
  17. 17Polonia63 %
  18. 18Dinamarca62 %
  19. 19Países Bajos62 %
  20. 20España61 %
  21. 21Croacia60 %
  22. 22Finlandia60 %
  23. 23Portugal58 %
  24. 24Lituania56 %
  25. 25Estonia55 %
  26. 26Suecia55 %
  27. 27Alemania49 %

Libertad de prensa (UE-27)

Puntuación de Reporteros Sin Fronteras 2026. Más es mejor.

  1. 1Países Bajos88,9
  2. 2Estonia88,5
  3. 3Dinamarca88,5
  4. 4Suecia87,6
  5. 5Finlandia86,2
  6. 6Irlanda85,9
  7. 7Luxemburgo84,1
  8. 8Portugal83,7
  9. 9Chequia83,0
  10. 10Alemania82,2
  11. 11Lituania81,3
  12. 12Bélgica81,2
  13. 13Letonia81,0
  14. 14Austria79,4
  15. 15Francia76,7
  16. 16Polonia75,5
  17. 17España75,4
  18. 18Eslovenia72,9
  19. 19Eslovaquia72,7
  20. 20Rumanía67,7
  21. 21Croacia66,3
  22. 22Italia65,2
  23. 23Malta61,4
  24. 24Bulgaria60,3
  25. 25Hungría59,9
  26. 26Chipre56,9
  27. 27Grecia55,1

España en detalle (MPM2026)

Protección básica 51 %, pluralidad del mercado 61 %, independencia política 49 %, inclusión social 52 %. Indicadores: transparencia de la propiedad: riesgo medio-bajo; pluralidad de proveedores (concentración): riesgo muy alto; pluralidad en los mercados digitales: riesgo alto; viabilidad económica de los medios: riesgo medio-bajo; independencia editorial frente a anunciantes y dueños: riesgo medio-alto.

Cómo leerlo

  • InfoAdex cambió de método en su estudio de 2025: la serie larga (hasta 2022) y la nueva (desde 2022) no se pueden encadenar.
  • Las cifras de GfK DAM y EGM se toman de las publicaciones que reproducen sus rankings; GfK solo da a conocer abiertamente los primeros puestos.
  • Quién es dueño de cada grupo: árbol de propiedad. Dinero público: publicidad institucional.