Saltar al contenido
SpainOS

Medios

Publicidad institucional: a qué medios paga el Gobierno

El Estado anuncia sus campañas (tráfico, violencia de género, Hacienda, alimentos de España…) en televisiones, radios, periódicos y webs. Desde 2025 el informe oficial dice por primera vez cuánto cobra cada grupo de comunicación. Serie desde 2006.

Las cifras

Quién cobra: el reparto por grupo en 2025

Lo que la Administración General del Estado pagó a cada grupo de comunicación, plataforma o empresa por difundir sus campañas: 73,3 M€ en total. Los grupos con enlace llevan a su árbol de medios.

Los 30 que más cobran

Millones de euros. La tabla oficial incluye otros doscientos medios y empresas con importes menores.

  1. 1Grupo Prisa12,18
  2. 2Atresmedia-Planeta8,93
  3. 3Mediaset España5,76
  4. 4Grupo Vocento3,66
  5. 5Google3,00
  6. 6Grupo Unidad Editorial2,73
  7. 7014 Media, S.L.2,62
  8. 8Grupo Prensa Ibérica2,60
  9. 9Grupo COPE-Abside Media2,49
  10. 10Grupo Godó1,86
  11. 11Global Media & Entertainment1,80
  12. 12Exterior Plus, S.L.1,79
  13. 13Grupo Delivery Media1,52
  14. 14Meta Plaforms Inc.1,46
  15. 15RTVE1,38
  16. 16Grupo Henneo1,32
  17. 17Spotify Technology S.A.1,30
  18. 18Grupo Telefónica1,24
  19. 19Grupo Alayans0,96
  20. 20NewixMedia0,89
  21. 21Pulsa Media Consulting, S.L.0,77
  22. 22Exteria Group0,61
  23. 23Grupo Promecal0,59
  24. 24Amazon, Inc0,52
  25. 25Gran Pantalla de Publicidad Exterior, S.L.0,52
  26. 26EXTE0,46
  27. 27Zercana Consulting, S.L.0,42
  28. 28Iwall Inshop, S.A.0,42
  29. 29Conjunto Empresarial RDE, S.L.0,39
  30. 30iVoox Global Podcasting Service S.L.0,37

Por tipo de beneficiario

Los grupos privados de comunicación se llevan la mayor parte; las plataformas tecnológicas ya superan a RTVE y a todas las autonómicas juntas.

  • Grupos de comunicación privados60,7 %
  • Otros medios, exclusivistas y comercializadoras19,2 %
  • Plataformas tecnológicas (Google, Meta, Spotify…)11,1 %
  • Publicidad exterior5,5 %
  • RTVE1,9 %
  • Radiotelevisiones autonómicas1,7 %

Sumando cada grupo con todas sus empresas

Atresmedia y La Razón son de Planeta; COPE, Cadena 100 y Rock FM, de Ábside (Conferencia Episcopal).

  1. 1PRISA12,18 M€16,6 %
  2. 2Grupo Planeta · Atresmedia9,01 M€12,3 %
  3. 3Mediaset España5,76 M€7,9 %
  4. 4Vocento3,66 M€5,0 %
  5. 5Unidad Editorial2,73 M€3,7 %
  6. 6Prensa Ibérica2,60 M€3,6 %
  7. 7Ábside Media (COPE)2,49 M€3,4 %
  8. 8Grupo Godó1,86 M€2,5 %
  9. 9RTVE1,38 M€1,9 %
  10. 10Telefónica1,33 M€1,8 %
  11. 11Henneo1,32 M€1,8 %
  12. 12Grupo Promecal0,59 M€0,8 %

Qué cadenas, emisoras y cabeceras

Dentro de cada medio, los soportes concretos en los que se compró espacio. Una parte se compra a través del grupo y no se desglosa por cabecera.

Televisión: 15,9 M€

  1. 1Antena 33,48
  2. 2Telecinco2,13
  3. 3MediaMax (FDF, Divinity, Energy y Be Mad)1,54
  4. 4La Sexta1,21
  5. 5Cuatro1,17
  6. 6Multi Atresmedia: Nova, Mega y Atreseries1,10
  7. 7NewixMedia-FORTA0,89
  8. 8Movistar Plus +0,81
  9. 9Pulsa TV0,77
  10. 10Neox0,40
  11. 11Castilla y León TV (RTVCyL)0,36
  12. 12La Rioja 7TV0,29

Radio: 15,5 M€

  1. 1Cadena Ser5,67
  2. 2Cadena 40 Principales2,43
  3. 3Onda Cero Radio1,79
  4. 4COPE1,63
  5. 5RAC 10,75
  6. 6Cadena 1000,58
  7. 7Los40 Clasic0,46
  8. 8Cadena Dial0,42
  9. 9Europa FM0,29
  10. 10Los40 Urban0,29
  11. 11KISS FM0,28
  12. 12Cadena Rock FM0,18

Prensa y revistas: 10,1 M€

  1. 1Grupo Vocento1,49
  2. 2Grupo Prensa Ibérica1,20
  3. 3Grupo Alayans0,96
  4. 4El País0,92
  5. 5El Mundo0,60
  6. 6Delivery Media0,58
  7. 7Marca0,57
  8. 8ABC0,38
  9. 9La Vanguardia0,38
  10. 1020 Minutos0,24
  11. 11Expansión0,22
  12. 12As0,21

Digital: 20,6 M€

  1. 1YouTube2,84
  2. 2RTVE Play1,38
  3. 3Spotify1,30
  4. 4Grupo Vocento1,29
  5. 5Grupo Prensa Ibérica1,15
  6. 6Delivery Media0,94
  7. 7Instagram0,88
  8. 8Mediaset Infinity (Mitele)0,85
  9. 9Facebook0,58
  10. 10Atresplayer0,57
  11. 11marca.com0,54
  12. 12El País.com0,46

Qué ministerio paga y a quién

Lo que cada ministerio pagó a medios y el grupo que más recibió de él. Igualdad, Cultura, Agricultura (campaña «Alimentos de España») y Hacienda son los que más gastan.

MinisterioTotalGrupo que más recibeSu parte
Igualdad10,17 M€Grupo Prisa17,7 %
Cultura7,80 M€Grupo Prisa14,8 %
Agricultura, Pesca y Alimentación7,73 M€Atresmedia-Planeta11,8 %
Hacienda7,17 M€Atresmedia-Planeta19,9 %
Transformación Digital y de la Función Pública5,74 M€Grupo Prisa14,3 %
Transición Ecológica y el Reto Demográfico5,40 M€Grupo Prisa9,7 %
Derechos Sociales, Consumo y Agenda 20304,80 M€Grupo Prisa22,8 %
Interior4,29 M€Grupo Prisa20,7 %
Sanidad3,78 M€Grupo Prisa17,3 %
Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes2,99 M€014 Media, S.L.19,4 %
Política Territorial y Memoria Democrática2,83 M€Mediaset España9,8 %
Vivienda y Agenda Urbana2,49 M€Grupo Prisa25,0 %
Transportes y Movilidad Sostenible2,02 M€Grupo Prisa31,5 %
Economía, Comercio y Empresa1,91 M€Atresmedia-Planeta14,7 %
Educación, Formación Profesional y Deportes1,76 M€Grupo Prisa27,1 %
Inclusión, SS y Migraciones1,53 M€Grupo Prisa16,6 %
Industria y Turismo1,30 M€Atresmedia-Planeta12,2 %
Trabajo y Economía Social0,93 M€Global Media & Entertainment12,5 %
Ciencia, Innovación y Universidades0,86 M€Grupo Prisa24,1 %
Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación0,06 M€Grupo Unidad Editorial63,9 %

Desde 2006: cuánto se ha gastado

En euros de 2025 (corregido por la inflación). La crisis de 2012 hundió el gasto; la pandemia y los fondos europeos lo dispararon en 2022.

Gasto anual del Gobierno en publicidad

Millones de euros constantes. «Con comerciales» suma Loterías, Correos, Paradores, Renfe y otras empresas públicas.

En qué medios

Millones de euros corrientes de la inversión en medios de difusión. Desde 2008; el digital ya supera a la televisión.

Cómo leerlo

  • Es solo la Administración General del Estado (ministerios, organismos y empresas públicas estatales). Comunidades autónomas, diputaciones y ayuntamientos gastan por su cuenta y cada uno publica (o no) su reparto: ver la publicidad autonómica.
  • El reparto por grupo existe desde el informe de 2025 porque lo exige el Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicación (art. 25). Hasta 2024 los informes solo nombraban a las agencias de medios adjudicatarias, no a los medios que cobraban.
  • El dinero llega a los medios a través de agencias de compra de medios, que lo reparten según audiencias y el público de cada campaña. Algunos medios se contratan agrupados en comercializadoras (Alayans, Delivery Media, 014 Media…) que venden espacio de muchas cabeceras a la vez.
  • «Coste» es el de todas las campañas (creatividad, producción y medios). El reparto por grupo cuenta solo la compra de espacio en medios (73,3 M€ en 2025) y deja aparte relaciones públicas, influencers y otras «líneas de apoyo» (2,3 M€).
  • Antes de 2025 solo hay reconstrucciones parciales por ministerio hechas por la prensa con peticiones de transparencia; no se incluyen porque no cubren a todo el Gobierno.
  • Quién es dueño de cada grupo: árbol de propiedad de los medios.