Medios
Los gobiernos autonómicos también compran publicidad, y algunos dicen a qué medio va cada euro. 8 de las 17 comunidades lo publican por medio; las demás, solo por campaña o nada. Para el Gobierno central, ver la publicidad institucional del Estado.
Último año con datos por medio. Las cifras no son comparables al céntimo: unas incluyen IVA y otras no, y unas son lo planificado y otras lo pagado.
| Comunidad | Último año | Gobierno | Medio que más recibe | Serie |
|---|---|---|---|---|
| Cataluña | 50,3 M€ (2025) | PSC-PSOE · .png?width=48) Salvador Illa | TVC 4,28 M€ | 2016-2025 |
| Castilla y León | 23,2 M€ (2025) | PP · .jpg?width=48) Alfonso Fernández Mañueco | Agencia ICAL 1,53 M€ | 2014-2025 |
| Comunidad de Madrid | 17,9 M€ (2025) | PP · .jpg?width=48) Isabel Díaz Ayuso | TELEMADRID 0,93 M€ | 2020-2025 |
| Comunitat Valenciana | 16,6 M€ (2024) | PP · .jpg?width=48) Carlos Mazón | ANTENA 3 0,50 M€ | 2019-2024 |
| País Vasco | 14,6 M€ (2025) | PNV · %20(cropped).jpg?width=48) Imanol Pradales | Etb2 1,81 M€ | 2015-2025 |
| Aragón | 6,8 M€ (2025) | PP · .jpg?width=48) Jorge Azcón | HERALDO DE ARAGÓN (PAPEL) 0,48 M€ | 2016-2025 |
| Región de Murcia | 3,8 M€ (2024) | PP ·  Fernando López Miras | Antena 3/ La Sexta 0,65 M€ | 2020-2024 |
| Navarra | 1,9 M€ (2025) | PSN-PSOE ·  María Chivite | Cadena Ser 0,23 M€ | 2012-2025 |
Sin desglose por medio: Andalucía (solo por campaña; la Junta dice que el reparto lo hacen las agencias), Galicia, Castilla-La Mancha, Canarias, Asturias, Extremadura, Cantabria y La Rioja. Baleares publica solo totales por tipo de medio (2021: 2,6 M€, 2022: 2,8 M€, 2023: 2,4 M€, 2024: 1,7 M€, 2025: 3,5 M€).
Comunidades en las que cambió el partido en el gobierno dentro de la serie: parte del dinero que fue a cada grupo con uno y otro. Es la comparación más limpia, porque se mantiene la misma comunidad y la misma fuente.
PSOE 2016-2023 (19,0 M€) → PP 2024-2025 (11,5 M€)
| Grupo | PSOE | PP |
|---|---|---|
| PRISA | 17,8 % | 10,6 % |
| Grupo Planeta · Atresmedia | 7,9 % | 5,8 % |
| Vocento | 1,0 % | 2,7 % |
| Unidad Editorial | 1,6 % | 3,0 % |
| Prensa Ibérica | 6,3 % | 8,0 % |
| Ábside Media (COPE) | 8,9 % | 7,9 % |
| Henneo | 11,1 % | 12,6 % |
Junts pel Sí (CDC/PDeCAT) 2016-2017 (49,7 M€) → JxCat 2018-2020 (88,4 M€) → ERC 2021-2024 (161,1 M€) → PSC-PSOE 2025 (50,3 M€)
| Grupo | Junts pel Sí (CDC/PDeCAT) | JxCat | ERC | PSC-PSOE |
|---|---|---|---|---|
| PRISA | 1,6 % | 1,8 % | 2,3 % | 4,2 % |
| Grupo Planeta · Atresmedia | 1,1 % | 1,7 % | 1,7 % | 2,0 % |
| Unidad Editorial | 1,2 % | 0,8 % | 1,1 % | 1,4 % |
| Prensa Ibérica | 12,7 % | 6,0 % | 6,2 % | 7,4 % |
| Grupo Godó | 17,8 % | 18,6 % | 12,8 % | 11,4 % |
| Henneo | 1,4 % | 1,4 % | 0,9 % | 1,0 % |
| Televisiones y radios autonómicas | 9,6 % | 12,2 % | 12,2 % | 11,7 % |
| Plataformas (Google, Meta…) | 2,1 % | 4,3 % | 7,9 % | 6,5 % |
PSOE (PSPV) 2019-2023 (77,6 M€) → PP 2024 (16,6 M€)
| Grupo | PSOE (PSPV) | PP |
|---|---|---|
| PRISA | 9,7 % | 6,4 % |
| Grupo Planeta · Atresmedia | 9,1 % | 9,3 % |
| Mediaset España | 2,6 % | 3,7 % |
| Vocento | 6,3 % | 4,5 % |
| Unidad Editorial | 2,1 % | 2,6 % |
| Prensa Ibérica | 16,2 % | 9,1 % |
| Ábside Media (COPE) | 5,0 % | 5,1 % |
| Grupo Godó | 1,4 % | 1,1 % |
| Henneo | 0,8 % | 1,3 % |
| Televisiones y radios autonómicas | 2,9 % | 3,0 % |
| Plataformas (Google, Meta…) | 6,6 % | 7,8 % |
UPN 2012-2015 (4,1 M€) → Geroa Bai 2016-2019 (4,9 M€) → PSN-PSOE 2020-2025 (10,0 M€)
| Grupo | UPN | Geroa Bai | PSN-PSOE |
|---|---|---|---|
| PRISA | 19,4 % | 7,3 % | 12,7 % |
| Grupo Planeta · Atresmedia | 9,7 % | 5,1 % | 6,1 % |
| Vocento | 4,8 % | 0,4 % | 0,1 % |
| Unidad Editorial | 2,3 % | 0,0 % | 0,1 % |
| Ábside Media (COPE) | 6,3 % | 6,0 % | 7,7 % |
| Grupo Godó | 3,4 % | 0,1 % | 0,0 % |
| Plataformas (Google, Meta…) | 1,0 % | 0,4 % | 3,4 % |
Un cambio de reparto no prueba trato de favor: también cambian las campañas, los públicos objetivo, los precios y la audiencia de cada medio, y un año suelto puede llevar una campaña grande. Grupos asignados por el nombre del medio con su dueño actual.
Reparto por grupo de todo el dinero autonómico con datos, separado por el partido del presidente ese año. Cuidado: mezcla comunidades distintas (cada una con su prensa regional), así que dice más de qué comunidades gobierna cada partido que de sus preferencias.
157 M€ en 20 años-comunidad: Aragón, Cataluña, Comunitat Valenciana, Navarra.
328 M€ en 26 años-comunidad: Aragón, Castilla y León, Comunitat Valenciana, Comunidad de Madrid, Región de Murcia.
400 M€ en 27 años-comunidad: Cataluña, Navarra, País Vasco.
Para comparar: el Gobierno central (PSOE) repartió en 2025 el 16,6 % a Grupo Prisa, el 12,2 % a Atresmedia-Planeta y el 7,9 % a Mediaset España (publicidad institucional del Estado).
Evolución del gasto y los medios que más reciben.
gasto por medio de comunicación (campañas ejecutadas, portal transparencia). IVA: no indicado.
Los 10 que más reciben en 2025 (millones de €)
Fuente: www.aragon.es/transparencia/gestion-fondos-publicos/campanas-publicida
gasto en publicidad institucional (dataset abierto, agregado por medio y tipo). IVA: no indicado.
Los 10 que más reciben en 2025 (millones de €)
Fuente: analisis.datosabiertos.jcyl.es/explore/dataset/publicidad-instituciona
inversión en mitjans (memòria anual CAPI). IVA: sin IVA.
Los 10 que más reciben en 2025 (millones de €)
Fuente: documents.dadesobertes.gencat.cat/campanyes-promocio/docs/Memoria-publ · documents.dadesobertes.gencat.cat/campanyes-promocio/docs/Memoria-publ
coste de expedientes tramitados. IVA: sin IVA.
Los 10 que más reciben en 2024 (millones de €)
Fuente: gvaoberta.gva.es/documents/7843050/172679714/Desglose+de+los+expedient · gvaoberta.gva.es/documents/7843050/172679714/Desglose+de+los+expedient
planificado (planes de medios por campaña; importe neto al cliente). IVA: sin IVA (neto).
Los 10 que más reciben en 2025 (millones de €)
Fuente: www.comunidad.madrid/transparencia/sites/default/files/open-data/downl · www.comunidad.madrid/transparencia/sites/default/files/open-data/downl
plan de medios por campaña (informe anual de ejecución del PCPI). IVA: con IVA.
Los 10 que más reciben en 2024 (millones de €)
Fuente: transparencia.carm.es/wres/transparencia/doc/Planificacion_estrategica · transparencia.carm.es/wres/transparencia/doc/Planificacion_estrategica
inversión publicitaria (memoria anual, open data). IVA: no indicado.
Los 10 que más reciben en 2025 (millones de €)
Fuente: datosabiertos.navarra.es/dataset/3d5844f9-3408-4d02-997f-5d65dd6a20cc/ · datosabiertos.navarra.es/dataset/3d5844f9-3408-4d02-997f-5d65dd6a20cc/
contratación de espacios por campaña (memoria anual al Parlamento). IVA: no indicado (2017-2018 indican "+IVA" en totales de campaña).
Los 10 que más reciben en 2025 (millones de €)
Fuente: www.euskadi.eus/contenidos/informacion/coordi_comunic_social/es_act_pa · www.euskadi.eus/contenidos/informacion/coordi_comunic_social/es_act_pa